Benchmark inicial (Jaime)
Empresa: Scotiabank
Análisis
Imagen corporativa: se compone del nombre principal del banco, una palabra debajo que expresa el sector (Sudamérica) al cual va dirigido y de un icono que los representa. Estos elementos están en un color blanco sobre una franja “quebrada” en color rojo. El nombre de la empresa, al poseer un nombre en otra lengua, otorga categoría y da a entender que es para un nivel socioeconómico elevado o por sobre el promedio.
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Color: el color de la tipografía es blanco, lo que da un indicio de limpieza y fineza, quiere representar seguridad pero a la vez simplicidad. En cuanto al rojo del fondo provoca una visibilidad muy alta, hace resaltar el blanco de la tipografía llevando la atención al cliente de manera inmediata, una sensación de liderazgo que quiere provocar el banco. Los dos complementos de blanco y rojo generan un equilibrio el cual manifiesta una empresa “elegante” pero a la vez con gran manejo y que quiere generar gran seguridad.
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Tipografía: se usa una tipografía sin serif, lo que le quita la sensación de un banco “elegante y refinado”, la palabra que acompaña la el nombre de la empresa es muy sutil, Light, lo que no quita merito al nombre.
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Icono: representado por una S quebrada por un círculo que quiere denotar al mundo, no deja muy claro el propósito y el perfil que quiere seguir la empresa.
Notas: Color: 5.5
Tipografía: 4.0
Icono: 4.5
